【経済裏読み】
韓国「現代自」サッカーブラジル代表の優勝“エサ”に無許可販促キャンペーン、ブラジルサッカー連盟から猛抗議
2014.4.23 07:00
韓国の自動車最大手、現代自動車がブラジルでサッカー同国代表を“エサ”にした販売促進キャンペーンを展開し、ブラジルサッカー連盟（ＣＢＦ）の抗議を受けている。サッカーワールドカップ（Ｗ杯）に出場する同国代表を無断で「広告塔」にしたためで、ＣＢＦは「知的所有権を侵害している」という。品質、労使問題などが相次ぐ現代自に対し、業界内には「またヒュンダイか…」との失笑も広がっている。
品質問題に続き、販促でもひと悶着
燃費表示の改竄や新車の雨漏り、労働組合による無謀な賃上げ要求、時限ストライキの実施など…。さまざまな問題が頻発する現代自で、今度は販促キャンペーンをめぐって一騒動が起きている。
米ブルームバーグによると、ＣＢＦが抗議しているのは６月に開幕するＷ杯ブラジル大会でホスト国のブラジル代表チームが優勝すれば、新車購入者の保証期間を延長するという現代自のキャンペーン「ヘクサガランティア（６年間の品質保証）」。
ヘクサとはポルトガル語で「６」を意味し、キャンペーンも「６」にちなんでいる。ブラジルが通算６回目となる優勝を果たした場合、新車の保証期間を通常の５年から６年に１年間延長するというものだ。
サッカー好きの国民性を愚弄
現代自は、ＦＩＦＡ（国際サッカー連盟）の公式スポンサー。このため、Ｗ杯関連商標の使用は認められている。しかし、今回はＷ杯ではなく、ブラジル代表の勝利を“にんじん”にしたキャンペーンであり、ＣＢＦ側は「知的所有権を侵害している」として広告を取りやめるよう主張しているという。ちなみにＣＢＦのオフィシャルパートナーは現代自の競合相手でもあるフォルクスワーゲン（ＶＷ）だ。
ブルームバーグが３月に配信した記事によると《ＣＢＦの広報担当は「微妙で慎重な問題だが、知的財産の権利保有者はＣＢＦだ」と強調する。現代自は本件についてコメントしていない。ＶＷからもまだコメントは得られていない》
お膝元の韓国でシェアがじり貧
現代自はウォン高の進行などで販売が伸び悩んでおり、韓国の聯合ニュースによれば、昨年の世界シェアは８・８％（グループの起亜自動車含む）。これは２０１２年と同水準であり、９％の前で足踏み状態が続いている。しかも圧倒的な強さをみせていたおひざ元の韓国で、シェアが減少傾向にあり、３月は７９・７％（同）と８０％を割り込んだ。
日本の自動車関係者の１人は「ウォン安誘導という韓国政府の輸出振興策で現代自は伸びてきた経緯がある。それがウォン高で状況が一変しており、その焦りがブラジルでの強引な販促につながったのかも…」と分析する。
現代自は、デザイン改革やウォン安による低価格などを背景に、「世界第５位の自動車メーカー」にまで成長してきた。しかし、ここ数年は前述のように販売伸びず、同時に品質問題などで需要は低迷している。
米国で燃費を“水増し”表示
一昨年１１月には、米国で悪質な燃費データの改竄が発覚。米環境保護局は、現代自と起亜自動車が米国で販売した自動車約９０万台について、実際よりも燃費性能を高く表示していたとする調査結果を公表。米国では過去に例のない大規模な誤表示となり、消費者に最大４００億円前後の補償金を支払うことで合意したといわれる。
さらに今年３月には、巻き返しを図るために発表した中型セダン「ソナタ」の新型車に、燃費の誇大表示が発覚。米ウォールストリート・ジャーナルなどによると、《現代自は３月４日、新型ソナタの燃費について、ガソリン１リットルあたり平均１２．６キロと発表。１４日に独自のテスト結果を公表した韓国政府は、同１２．１キロだったと述べていた》とし、現代自側も後日「燃費に誇張があった」と謝罪しているという。
ブラジルでのキャンペーンについては「サッカー好きの国民性を狙ったユニークな販促」（関係者）と評価する声もあるが、一方では「韓国や中国には知的財産という考えが存在しないのか、と思える」（別の関係者）ほど、勝手に自分の商品やサービスにそのまま使ってしまう“パクリ”が横行している。まさに「オウンゴール」とも呼べる今回のキャンペーンだが、こうした積み重ねが現代自のブランド力をむしばんでいるのは間違いない。
http://sankei.jp.msn.com/west/west_economy/news/140423/wec14042307000001-n1.htm
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【岡田敏一のエンタメよもやま話】
ホワイトハウスを激怒させた韓国サムスン姑息広告…オバマ大統領まで騙した「バイラルマーケティング」
2014.4.12 07:00
表敬訪問時、自分のスマートフォン（高機能携帯電話）でオバマ米大統領との“自撮りツーショット写真”を撮影する大リーグ、ボストン・レッドソックスのスター選手、デビッド・オルティーズ選手。ところがこのスマホは韓国のサムスン電子製で、サムスンによる周到な“罠”に大統領がはまってしまう結果に…後方には上原、田沢の両投手の姿も＝４月１日、ホワイトハウス（ＡＰ）
来春から使用する日本の小学校の社会科教科書が島根県の竹島を「日本固有の領土」と初めて明記しました。
日本国内だけでなく、国際社会の観点から見ても当たり前過ぎてそもそもわざわざ書く必要もないのですが、竹島は昔から日本国の領土なわけで、今まで教科書に載っていないことが異常事態なのです。
ところが相変わらず韓国はこの件について「竹島は韓国固有の領土」と寝言をほざき、日本政府に「強引な主張を繰り返すことは、日本が帝国主義の侵奪の歴史から抜け出せていないことを示している」と意味不明のたわ言を繰り返しています。
しかし、こういう品性下劣な国民性がいよいよ、国際社会からも愛想を尽かされようとしているのです。今回の本コラムは、それを如実に示すエンターテインメント業界絡みの興味深い出来事をご紹介します。
わざわざ「わが社のスマホだ」と５２０万人にリツイート
４月２日付ＡＰ通信や４月３日付米紙ボストン・グローブ（電子版）など、多くの欧米メディアが呆れながら報じていますが、韓国を代表するあのサムスン電子が、あろうことか、バラク・オバマ米大統領（５２）を勝手に自社製品の“広告塔”に使ったことがわかり、ホワイトハウスを激怒させたというのです。
事の発端は、２０１３年の米大リーグのワールドシリーズを制したＭＬＢボストン・レッドソックスの選手たちが４月１日に実施したホワイトハウスへの表敬訪問でした。
ここでこの年のＭＬＢの最優秀選手に選ばれたレッドソックスのスター選手、デビッド・オルティーズ氏（３８）が自分のスマートフォン（多機能携帯電話）で、笑顔のオバマ大統領との“自撮りツーショット写真”を撮影しました。
そしてその写真を自分のツイッター（簡易ブログ）に投稿。その投稿は彼のフォロワーによって約４万回、リツイート（共有）されたのですが、サムスンは何と「２人の撮影に使われたのは、わが社のスマホ、ギャラクシーシリーズの『ノート３』である」とのコメントとともに、オルティーズ選手のこの投稿を約５２０万人のフォロワーにリツイート（共有）したのです。
これ、いま流行りの「バイラル（感染的）マーケティング」です。製品やサービスに関する「口コミ」を意図的にネット上に拡散し、高い広告費をかけることなく効率的に商品の告知や顧客の獲得を狙う新手のマーケティング手法のことですが、まさか一国の、それも超大国の国家元首をまんまと利用してしまうとは…。
この一件にホワイトハウスはカンカン。ジェイ・カーニー大統領報道官（４８）は４月３日、大統領は当然ながら自分との“自撮りツーショット写真”が宣材に使われることは全く知らなかったと明言したうえで「原則、ホワイトハウスは大統領の肖像を商用目的で利用する試みには反対であり、今回のケースについても、もちろん異議を唱える」と強い不快感を表明しました。
さらに、ホワイトハウスの法務担当部門がこの一件に関して調査に乗り出していることも示唆しました。当然ですね。
実際、米アパレルメーカー、ウェザープルーフ・ガーメントが２０１０年１月、オバマ大統領の写真を使った巨大広告をタイムズスクエアなどニューヨーク・マンハッタンの中心部に掲示しましたが、ホワイトハウスの弁護士からの要請で即時撤去させられました。
広告に使われたのは、大統領が０９年１１月に訪中した際、ＡＰ通信のカメラマンが万里の長城でたたずむ大統領を撮影した１枚ですが、この写真で大統領が着用していたのがこの会社のジャケットだったのです。
それに気付いたこの会社がまんまと広告に使ったのですが、この会社、ＡＰ通信の使用許可は得たもののホワイトハウスには使用許可の申請すらしていませんでした。アホですね。
ところがそうした経緯を知ってか知らずか、当のサムスン側は悪びれた様子もなく、２日、米紙ボストン・グローブ（電子版）に「彼がホワイトハウスを訪問すると聞いたので、彼とチームに働きかけて画像をファンと共有する方法を教えたが、何を撮るかは知らなかった」との声明を発表しました。
ところがこの話、裏があったのです。何とサムスンは数カ月前、オルティーズ選手とマーケティングに関するものと思われる契約を結んでいたことが判明したのです。
３日付ボストン・グローブ紙（電子版）によると、当のオルティーズ選手が同日、この事実を認め、サムスン側から「携帯電話やその他諸々の商品をもらった」と説明。しかし、今回のオバマ大統領との“自撮りツーショット写真”に関しては「あくまでも自分のアイデアで、偶発的な出来事だった」と弁明しました。
当然ながら、レッド・ソックス側もボストン・グローブ紙を通じてオルティーズ選手を擁護しました。
レッド・ソックスのサム・ケネディＣＥＯ（最高経営責任者）は３日付のボストン・グローブ紙に「われわれ全員は、彼のわくわくさせる自発的行動や温かさ、そしてユーモアに感激しました」と説明。
さらに「（今回の一件は）彼がサムスンとパートナーシップ関係にあることとは無関係です。彼はサムスンとそうした関係になる前から、負傷した兵士をはじめ、多くのファンとの“自撮りツーショット写真”に応じてきました。われわれは、これからも彼が優しい彼の大きな心と寛大な精神を持って行動し続けることを願っています」と弁明しました。
サムスンは年４０００億円を…新聞も球団も同じオーナー
しかし、この弁明を額面通りに受け止める人はいません。なぜなら、ボストン・グローブ紙もボストン・レッドソックスも、オーナーは同一人物。著名な投資家、ジョン・Ｗ・ヘンリー（６４）という人です。
つまり、チームの看板スターのイメージダウンを防ぐため、グルーブ企業ともいえるボストン・グローブ紙を使って事態を収拾しようとしたわけです。一方、一番のワル、サムスンは「オルティーズ選手との関係については堅く口を閉ざしている」（ＡＰ通信）といいます。どうですか？。この小ずるさ。
今回のこの一件、欧米主要メディアは当然ながらかなり批判的に伝えていますが、それにはもうひとつ、理由があるのです。サムスンのこの小ずるい「バイラルマーケティング」、今回が初めてではないからです。
既に欧米メディアが一斉に伝えていますが、サムスンは現地時間３月２日夜に行われた昨年度のアカデミー賞の授賞式の広告スポンサーだったため、その力を利用。式の司会者エレン・デジェネレスさん（５６）に同じギャラクシーシリーズのスマホ「ノート３」を使わせ、ブラッド・ピットさん（５０）やメリル・ストリープさん（６４）、ケビン・スペイシーさん（５４）らハリウッドの有名俳優たちとの“自撮り記念写真”を撮影させたのです。
当然ながらデジェネレスさんはそれをツイッターに投稿しましたが、その翌日、リツイート（共有）数は何と約３００万回を突破。１２年のオバマ大統領再選時のリツイート回数（約８０万回）を抜き、リツイート数の最多記録を更新するなど、サムスン製品の知名度が一気にあがったのです。
ところがこの時も、当初、サムスンは、周到に仕組んだ広告戦略だったことを隠し「誰にとっても大きな驚きだった。彼女が撮影したのは、誰も予想していなかった場面だった」などとすっとぼけたのでした。
しかし、米紙ウォールストリート・ジャーナル（電子版）など複数の米メディアは、サムスンがアカデミー賞を放映した米ＡＢＣテレビから２０００万ドル（約２０億円）でＣＭ枠を購入していたことや、授賞式のリハーサル中、サムスンの幹部がデジェネレスさんに「ノート３」の使い方を教えていたといった内幕を次々暴露。サムスンの小ずるいやり口が世間にさらされたのです。
今回のオバマ大統領を利用した「バイラルマーケティング」は、このアカデミー賞での一件とは比較にならないほど悪質とあって、欧米メディアもかなり批判的に報じているわけですが、サムスンは何とも思っていないどころか、今後もますますこうした小ずるい手法を多用するのはまちがいありません。
なぜなら、サムスンが年間、投入する広告費の総額は４０億ドル（約４０００億円）。この額「ｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）」でおなじみ、米アップルの約４倍といいます。
とはいえ、札束で面をはたきながら平然と嘘を付き、バレたらシカトというやり方がいつまでも続くはずもなく、そのうち大きなしっぺ返しが来るのは間違いないでしょう。
（岡田敏一）
アカデミー賞の授賞式でスターたちと自分撮り写真に収まる司会者のデジェネレスさん（前から２番目）＝３月２日（ＡＰ）
◇
【プロフィル】岡田敏一（おかだ・としかず） １９８８年入社。社会部、経済部、京都総局、ロサンゼルス支局長、東京文化部などを経て現在、編集企画室ＳＡＮＫＥＩ ＥＸＰＲＥＳＳ（サンケイエクスプレス）担当。ロック音楽とハリウッド映画の専門家。京都市在住。
http://sankei.jp.msn.com/west/west_affairs/news/140412/waf14041207000001-n1.htm
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今日も平壌運転。
（ ´-д-）
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今日も平壌運転。
（ ´-д-）
～ 以上 ～
결국, 한국 기업은 한국 기업.
한국의 자동차 최대기업, 현대 자동차가 브라질에서 축구 동국 대표를“먹이”로 한 판매촉진 캠페인을 전개해, 브라질 축구 연맹(CBF)의 항의를 받고 있다.축구 월드컵(월드컵배)에 출장하는 동국 대표를 무단으로「광고탑」로 했기 때문에로, CBF는「지적 소유권을 침해하고 있는」라고 한다.품질, 노사 문제등이 잇따르는 현대자에 대해, 업계내에는「또 현대인가…」와의 실소도 퍼지고 있다.
품질 문제에 이어, 판촉에서도 사람 말썽
연비 표시의 개찬이나 신차의 누수, 노동조합에 의한 무모한 임금인상 요구, 시한부 파업의 실시 등 ….다양한 문제가 빈발하는 현대자로, 이번은 판촉 캠페인을 둘러싸고 1 소동이 일어나고 있다.
미 브룸바그에 의하면, CBF가 항의하고 있는 것은 6월에 개막하는 월드컵배 브라질 대회에서 호스트국의 브라질 대표 팀이 우승하면, 신차구입자의 보증 기간을 연장한다고 하는 현대자의 캠페인「헤크사가란티아(6년간의 품질 보증) 」.
헤크사와는 포르투갈어로「6」를 의미해, 캠페인도 「6」를 기념하여 있다.브라질이 통산 6번째가 되는 우승을 완수했을 경우, 신차의 보증 기간을 통상의 5년부터 6년에 1년간 연장한다고 하는 것이다.
축구 좋아하는 국민성을 우롱
현대자는, FIFA(국제 축구 연맹)의 공식 스폰서.이 때문에, 월드컵배 관련 상표의 사용은 인정되고 있다.그러나, 이번은 월드컵배가 아니고, 브라질 대표 승리를“당근”로 한 캠페인이며, CBF측은「지적 소유권을 침해하고 있는」로서 광고를 취소하도록(듯이) 주장하고 있다고 한다.덧붙여서 CBF의 오피셜 파트너는 현대자의 경합 상대이기도 한 폭스바겐(VW)이다.
브룸바그가 3월에 전달한 기사에 의하면《CBF의 홍보 담당은「미묘하고 신중한 문제이지만, 지적 재산의 권리 보유자는 CBF다」라고 강조한다.현대자는 본건에 대해 코멘트하고 있지 않다.VW로부터도 아직 코멘트는 얻지 못하고 있는 》
무릅 밑의 한국에서 쉐어가 극빈
현대자는원고의 진행등에서 판매가 향상되지 않고 있어, 한국의 연합 뉴스에 의하면, 작년의 세계 쉐어는 8 ・8％(그룹의 기아 자동차 포함한 ).이것은 2012년과 동수준이며, 9％의 전으로 제자리 걸음 상태가 계속 되고 있다.게다가 압도적인 힘을 보이고 있던 무릎원의 한국에서, 쉐어가 감소 경향에 있어, 3월은 79 ・7％( 동)와 80％을 끼어들었다.
일본의 자동차 관계자의 1명은「원 약세 유도라고 하는 한국 정부의 수출 진흥책으로 현대자는 성장해 온 경위가 있다.그것이원고로 상황이 일변하고 있어 그 초조가 브라질에서의 무리한 판촉으로 연결되었을지도…」와 분석한다.
현대자는, 디자인 개혁이나 원 약세에 의한 저가격등을 배경으로, 「세계 제 5위의 자동차 메이커」에까지 성장해 왔다.그러나, 최근 몇년은 전술과 같이 판매 성장하지 못하고, 동시에 품질 문제등에서 수요는 침체하고 있다.
미국에서 연비를“증가”표시
재작년 11월에는, 미국에서 악질적인 연비 데이터의 개찬이 발각.미 환경보호국은, 현대 저절로 기아 자동차가 미국에서 판매한 자동차 약 90만대에 대해서, 실제보다 연비 성능을 높게 표시하고 있었다고 하는 조사 결과를 공표.미국에서는 과거에 예가 없는 대규모 오표시가 되어, 소비자에게 최대 400억엔 전후의 보상금을 지불하는 것에 합의했다고 말해진다.
한층 더 금년？`R월에는, 반격을 도모하기 위해서 발표한 중형 세단「소나타」의 신형차에, 연비의 과대 표시가 발각.미 월가・저널등에 의하면, 《현대자는 3월 4일, 신형 소나타의 연비에 대해서, 가솔린 1리터 당 평균 12.6킬로와 발표.14일에 독자적인 테스트 결과를 공표한 한국 정부는, 동12.1킬로였다고 말하고 있던》로 해, 현대자측도 후일「연비에 과장이 있던」와 사죄하고 있다고 한다.
브라질에서의 캠페인에 대해서는「축구 좋아하는 국민성을 노린 독특한 판촉」(관계자)라고 평가하는 소리도 있지만, 한편에서는「한국이나 중국에는 지적 재산이라고 할 생각이 존재하지 않는 것인지, 라고 생각되는」(다른 관계자)(정도)만큼, 마음대로 자신의 상품이나 서비스에 그대로 사용해 버리는“파크리”가 횡행하고 있다.확실히「자살골」라고도 부를 수 있는 이번 캠페인이지만, 이러한 축적이 현대자의 브랜드력해 번으로 있는 것은 틀림없다.
http://sankei.jp.msn.com/west/west_economy/news/140423/wec14042307000001-n1.htm
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【오카다 사토시1의 엔터테인먼트야도 산 이야기 】
백악관을 격노시킨 한국 삼성고식광고…오바마 대통령까지 속인「바이라르마케팅 」
2014.4.12 07:00
예방시, 자신의 스마트 폰(고기능 휴대 전화)으로 오바마 미 대통령과의“자촬영 two shot 사진”를 촬영하는 메이저 리그, 보스턴・레드 삭스의 스타 선수, 데이빗・오르티즈 선수.그런데 이 스마호는 한국의 삼성 전자제로, 삼성에 의한 주도한“함정”에 대통령이 빠져 버리는 결과에…후방에는 우에하라, 타자와의 양투수의 모습도=4월 1일, 백악관(AP)
내년 봄부터 사용하는 일본의 초등학교의 사회과 교과서가 시마네현의 타케시마를「일본 고유의 영토」로 처음으로 명기했습니다.
일본내 뿐만이 아니라, 국제사회의 관점으로부터 봐도 너무 당연해 원래 일부러 쓸 필요도 없습니다만, 타케시마는 옛부터 일본의 영토인 (뜻)이유로, 지금까지 교과서에 실려 있지 않은 것이 이상 사태입니다.
그런데 변함 없이 한국은 이 건에 대해「타케시마는 한국 고유의 영토」와 잠꼬대자리 와, 일본 정부에「무리한 주장을 반복하는 것은, 일본이 제국주의의 침탈의 역사로부터 빠져 나갈 수 있지 않은 것을 가리키고 있는」와 의미 불명의 실없는 소리를 반복하고 있습니다.
그러나, 이런 품성 비열한 국민성이 드디어, 국제사회로부터도 정나미가 떨어지게 해지려 하고 있습니다.이번 본칼럼은, 그것을 여실에 나타내는 엔터테인먼트 업계 관련의 흥미로운 사건을 소개합니다.
일부러「우리 회사의 스마호다」와 520만명에게 리트이트
4월 2 일자 AP통신이나 4월 3 일자 미국 신문 보스턴・글로브(전자판) 등, 많은 구미 미디어가 기가 막히면서 알리고 있습니다만, 한국을 대표하는 그 삼성 전자가, 어느 일인가,바라크・오바마 미 대통령(52)을 마음대로 자사 제품의“광고탑”에 사용한 것을 알아, 백악관을 격노시켰다는 것입니다.
일의 발단은, 2013년의 미 메이저 리그의 월드 시리즈를 제압한 MLB 보스턴・레드 삭스의 선수들이 4월 1일에 실시한 백악관에의 예방이었습니다.
여기서 이 해의 MLB의 최우수 선수로 선택된 레드 삭스의 스타 선수, 데이빗・오르티즈씨(38)가 자신의 스마트 폰(다기능 휴대 전화)으로, 웃는 얼굴의 오바마 대통령과의“자촬영 two shot 사진”를 촬영했습니다.
그리고 그 사진을 자신의 트잇타(간이 브로그)에 투고.그 투고는 그의 포로워에 의해서 약 4만회, 리트이트(공유) 되었습니다만, 삼성은 뭐라고「2명의 촬영에 사용된 것은, 우리 회사의 스마호, 갤럭시 시리즈의『노트 3』인」라는 코멘트와 함께, 오르티즈 선수의 이 투고를 약 520만명의 포로워에 리트이트(공유) 했습니다.
이것, 지금 유행의「바이랄(감염적) 마케팅 」입니다.제품이나 서비스에 관한「소문」를 의도적으로 넷상에 확산해, 높은 광고비를 들이는 일 없이 효율적으로 상품의 고지나 고객의 획득을 노리는 새로운 방법의 마케팅 수법입니다만, 설마 일국의, 그것도 초강대국의 국가원수를 감쪽같이 이용해 버린다고는 ….
이 한 건에 백악관은 캉캉.제이・카니 대통령 보도관(48)은 4월 3일, 대통령은 당연히 자신과의“자촬영 two shot 사진”가 선재에 사용되는 것은 전혀 몰랐다고 명언한 위에「원칙, 백악관은 대통령의 초상을 상용 목적으로 이용하는 시도에는 반대이며, 이번 케이스에 대해서도, 물론 이의를 주장하는」와 강한 불쾌감을 표명했습니다.
게다가 백악관의 법무 담당 부문이 이 한 건에 관해서 조사에 나서 있는 일도 시사했습니다.당연하네요.
실제, 미 어패럴 메이커, 내후성・가먼트가 2010년 1월, 오바마 대통령의 사진을 사용한 거대 광고를 타임즈 스퀘어 등 뉴욕・맨하탄의 중심부에 게시했습니다만, 백악관의 변호사로부터의 요청으로 즉시 철거 당했습니다.
광고에 사용된 것은, 대통령이 09년 11월에 방중했을 때, AP통신의 카메라맨이 만리장성으로 잠시 멈춰서는 대통령을 촬영한 1매입니다만, 이 사진으로 대통령이 착용하고 있었던 것이 이 회사의 쟈켓이었습니다.
거기에 깨달은 이 회사가 감쪽같이 광고에 사용했습니다만, 이 회사, AP통신의 사용 허가는 얻었지만 백악관에는 사용 허가의 신청조차 하고 있지 않았습니다.바보군요.
그런데 그러한 경위를 알아인가 알지 못하고인가, 바로 그 삼성측은 기가 죽은 모습도 없고, 2일, 미국 신문 보스턴・글로브(전자판)에「그가 백악관을 방문한다고 (들)물었으므로, 그와 팀에 제의해 화상을 팬과 공유하는 방법을 가르쳤지만, 무엇을 찍을까는 몰랐다」라는 성명을 발표했습니다.
그런데 이 이야기, 뒤가 있었습니다.뭐라고 삼성은 수개월전, 오르티즈 선수와 마케팅에 관한 것이라고 생각되는 계약을 맺고 있었던 것이 판명되었습니다.
3 일자 보스턴・글로브지(전자판)에 의하면, 바로 그 오르티즈 선수가 같은 날, 이 사실을 인정해 삼성측으로부터「휴대 전화나 그 외 여러가지 상품을 받은」와 설명.그러나, 지금 운`
【경제뒤읽기 】
한국「현대자」축구 브라질 대표의 우승“먹이”에 무허가 판촉 캠페인, 브라질 축구 연맹으로부터 맹항의
2014.4.23 07:00
한국의 자동차 최대기업, 현대 자동차가 브라질에서 축구 동국 대표를“먹이”로 한 판매촉진 캠페인을 전개해, 브라질 축구 연맹(CBF)의 항의를 받고 있다.축구 월드컵(월드컵배)에 출장하는 동국 대표를 무단으로「광고탑」로 했기 때문에로, CBF는「지적 소유권을 침해하고 있는」라고 한다.품질, 노사 문제등이 잇따르는 현대자에 대해, 업계내에는「또 현대인가…」와의 실소도 퍼지고 있다.
품질 문제에 이어, 판촉에서도 사람 말썽
연비 표시의 개찬이나 신차의 누수, 노동조합에 의한 무모한 임금인상 요구, 시한부 파업의 실시 등 ….다양한 문제가 빈발하는 현대자로, 이번은 판촉 캠페인을 둘러싸고 1 소동이 일어나고 있다.
미 브룸바그에 의하면, CBF가 항의하고 있는 것은 6월에 개막하는 월드컵배 브라질 대회에서 호스트국의 브라질 대표 팀이 우승하면, 신차구입자의 보증 기간을 연장한다고 하는 현대자의 캠페인「헤크사가란티아(6년간의 품질 보증) 」.
헤크사와는 포르투갈어로「6」를 의미해, 캠페인도 「6」를 기념하여 있다.브라질이 통산 6번째가 되는 우승을 완수했을 경우, 신차의 보증 기간을 통상의 5년부터 6년에 1년간 연장한다고 하는 것이다.
축구 좋아하는 국민성을 우롱
현대자는, FIFA(국제 축구 연맹)의 공식 스폰서.이 때문에, 월드컵배 관련 상표의 사용은 인정되고 있다.그러나, 이번은 월드컵배가 아니고, 브라질 대표 승리를“당근”로 한 캠페인이며, CBF측은「지적 소유권을 침해하고 있는」로서 광고를 취소하도록(듯이) 주장하고 있다고 한다.덧붙여서 CBF의 오피셜 파트너는 현대자의 경합 상대이기도 한 폭스바겐(VW)이다.
브룸바그가 3월에 전달한 기사에 의하면《CBF의 홍보 담당은「미묘하고 신중한 문제이지만, 지적 재산의 권리 보유자는 CBF다」라고 강조한다.현대자는 본건에 대해 코멘트하고 있지 않다.VW로부터도 아직 코멘트는 얻지 못하고 있는 》
무릅 밑의 한국에서 쉐어가 극빈
현대자는원고의 진행등에서 판매가 향상되지 않고 있어, 한국의 연합 뉴스에 의하면, 작년의 세계 쉐어는 8 ・8％(그룹의 기아 자동차 포함한 ).이것은 2012년과 동수준이며, 9％의 전으로 제자리 걸음 상태가 계속 되고 있다.게다가 압도적인 힘을 보이고 있던 무릎원의 한국에서, 쉐어가 감소 경향에 있어, 3월은 79 ・7％( 동)와 80％을 끼어들었다.
일본의 자동차 관계자의 1명은「원 약세 유도라고 하는 한국 정부의 수출 진흥책으로 현대자는 성장해 온 경위가 있다.그것이원고로 상황이 일변하고 있어 그 초조가 브라질에서의 무리한 판촉으로 연결되었을지도…」와 분석한다.
현대자는, 디자인 개혁이나 원 약세에 의한 저가격등을 배경으로, 「세계 제 5위의 자동차 메이커」에까지 성장해 왔다.그러나, 최근 몇년은 전술과 같이 판매 성장하지 못하고, 동시에 품질 문제등에서 수요는 침체하고 있다.
미국에서 연비를“증가”표시
재작년 11월에는, 미국에서 악질적인 연비 데이터의 개찬이 발각.미 환경보호국은, 현대 저절로 기아 자동차가 미국에서 판매한 자동차 약 90만대에 대해서, 실제보다 연비 성능을 높게 표시하고 있었다고 하는 조사 결과를 공표.미국에서는 과거에 예가 없는 대규모 오표시가 되어, 소비자에게 최대 400억엔 전후의 보상금을 지불하는 것에 합의했다고 말해진다.
한층 더 금년？`R월에는, 반격을 도모하기 위해서 발표한 중형 세단「소나타」의 신형차에, 연비의 과대 표시가 발각.미 월가・저널등에 의하면, 《현대자는 3월 4일, 신형 소나타의 연비에 대해서, 가솔린 1리터 당 평균 12.6킬로와 발표.14일에 독자적인 테스트 결과를 공표한 한국 정부는, 동12.1킬로였다고 말하고 있던》로 해, 현대자측도 후일「연비에 과장이 있던」와 사죄하고 있다고 한다.
브라질에서의 캠페인에 대해서는「축구 좋아하는 국민성을 노린 독특한 판촉」(관계자)라고 평가하는 소리도 있지만, 한편에서는「한국이나 중국에는 지적 재산이라고 할 생각이 존재하지 않는 것인지, 라고 생각되는」(다른 관계자)(정도)만큼, 마음대로 자신의 상품이나 서비스에 그대로 사용해 버리는“파크리”가 횡행하고 있다.확실히「자살골」라고도 부를 수 있는 이번 캠페인이지만, 이러한 축적이 현대자의 브랜드력해 번으로 있는 것은 틀림없다.
http://sankei.jp.msn.com/west/west_economy/news/140423/wec14042307000001-n1.htm
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【오카다 사토시1의 엔터테인먼트야도 산 이야기 】
백악관을 격노시킨 한국 삼성고식광고…오바마 대통령까지 속인「바이라르마케팅 」
2014.4.12 07:00
예방시, 자신의 스마트 폰(고기능 휴대 전화)으로 오바마 미 대통령과의“자촬영 two shot 사진”를 촬영하는 메이저 리그, 보스턴・레드 삭스의 스타 선수, 데이빗・오르티즈 선수.그런데 이 스마호는 한국의 삼성 전자제로, 삼성에 의한 주도한“함정”에 대통령이 빠져 버리는 결과에…후방에는 우에하라, 타자와의 양투수의 모습도=4월 1일, 백악관(AP)
내년 봄부터 사용하는 일본의 초등학교의 사회과 교과서가 시마네현의 타케시마를「일본 고유의 영토」로 처음으로 명기했습니다.
일본내 뿐만이 아니라, 국제사회의 관점으로부터 봐도 너무 당연해 원래 일부러 쓸 필요도 없습니다만, 타케시마는 옛부터 일본의 영토인 (뜻)이유로, 지금까지 교과서에 실려 있지 않은 것이 이상 사태입니다.
그런데 변함 없이 한국은 이 건에 대해「타케시마는 한국 고유의 영토」와 잠꼬대자리 와, 일본 정부에「무리한 주장을 반복하는 것은, 일본이 제국주의의 침탈의 역사로부터 빠져 나갈 수 있지 않은 것을 가리키고 있는」와 의미 불명의 실없는 소리를 반복하고 있습니다.
그러나, 이런 품성 비열한 국민성이 드디어, 국제사회로부터도 정나미가 떨어지게 해지려 하고 있습니다.이번 본칼럼은, 그것을 여실에 나타내는 엔터테인먼트 업계 관련의 흥미로운 사건을 소개합니다.
일부러「우리 회사의 스마호다」와 520만명에게 리트이트
4월 2 일자 AP통신이나 4월 3 일자 미국 신문 보스턴・글로브(전자판) 등, 많은 구미 미디어가 기가 막히면서 알리고 있습니다만, 한국을 대표하는 그 삼성 전자가, 어느 일인가,
일의 발단은, 2013년의 미 메이저 리그의 월드 시리즈를 제압한 MLB 보스턴・레드 삭스의 선수들이 4월 1일에 실시한 백악관에의 예방이었습니다.
여기서 이 해의 MLB의 최우수 선수로 선택된 레드 삭스의 스타 선수, 데이빗・오르티즈씨(38)가 자신의 스마트 폰(다기능 휴대 전화)으로, 웃는 얼굴의 오바마 대통령과의“자촬영 two shot 사진”를 촬영했습니다.
그리고 그 사진을 자신의 트잇타(간이 브로그)에 투고.그 투고는 그의 포로워에 의해서 약 4만회, 리트이트(공유) 되었습니다만, 삼성은 뭐라고「2명의 촬영에 사용된 것은, 우리 회사의 스마호, 갤럭시 시리즈의『노트 3』인」라는 코멘트와 함께, 오르티즈 선수의 이 투고를 약 520만명의 포로워에 리트이트(공유) 했습니다.
이것, 지금 유행의「바이랄(감염적) 마케팅 」입니다.제품이나 서비스에 관한「소문」를 의도적으로 넷상에 확산해, 높은 광고비를 들이는 일 없이 효율적으로 상품의 고지나 고객의 획득을 노리는 새로운 방법의 마케팅 수법입니다만, 설마 일국의, 그것도 초강대국의 국가원수를 감쪽같이 이용해 버린다고는 ….
이 한 건에 백악관은 캉캉.제이・카니 대통령 보도관(48)은 4월 3일, 대통령은 당연히 자신과의“자촬영 two shot 사진”가 선재에 사용되는 것은 전혀 몰랐다고 명언한 위에「원칙, 백악관은 대통령의 초상을 상용 목적으로 이용하는 시도에는 반대이며, 이번 케이스에 대해서도, 물론 이의를 주장하는」와 강한 불쾌감을 표명했습니다.
게다가 백악관의 법무 담당 부문이 이 한 건에 관해서 조사에 나서 있는 일도 시사했습니다.당연하네요.
실제, 미 어패럴 메이커, 내후성・가먼트가 2010년 1월, 오바마 대통령의 사진을 사용한 거대 광고를 타임즈 스퀘어 등 뉴욕・맨하탄의 중심부에 게시했습니다만, 백악관의 변호사로부터의 요청으로 즉시 철거 당했습니다.
광고에 사용된 것은, 대통령이 09년 11월에 방중했을 때, AP통신의 카메라맨이 만리장성으로 잠시 멈춰서는 대통령을 촬영한 1매입니다만, 이 사진으로 대통령이 착용하고 있었던 것이 이 회사의 쟈켓이었습니다.
거기에 깨달은 이 회사가 감쪽같이 광고에 사용했습니다만, 이 회사, AP통신의 사용 허가는 얻었지만 백악관에는 사용 허가의 신청조차 하고 있지 않았습니다.바보군요.
그런데 그러한 경위를 알아인가 알지 못하고인가, 바로 그 삼성측은 기가 죽은 모습도 없고, 2일, 미국 신문 보스턴・글로브(전자판)에「그가 백악관을 방문한다고 (들)물었으므로, 그와 팀에 제의해 화상을 팬과 공유하는 방법을 가르쳤지만, 무엇을 찍을까는 몰랐다」라는 성명을 발표했습니다.
그런데 이 이야기, 뒤가 있었습니다.뭐라고 삼성은 수개월전, 오르티즈 선수와 마케팅에 관한 것이라고 생각되는 계약을 맺고 있었던 것이 판명되었습니다.
3 일자 보스턴・글로브지(전자판)에 의하면, 바로 그 오르티즈 선수가 같은 날, 이 사실을 인정해 삼성측으로부터「휴대 전화나 그 외 여러가지 상품을 받은」와 설명.그러나, 지금 운`