世界の上位100ブランド・リスト、自動車部門は今年もトヨタが首位
ブランディング専門会社インターブランドが毎年発表している「ベスト・グローバル・ブランド（Best Global Brands）100」の最新版によると、自動車はその他の業種に比べ、ここ一年でのブランドの価値の上昇が目立った。
「歴史的」な強さを維持するトヨタを筆頭に、自動車ブランドは2017年のベスト・グローバル・ブランド100社のうち16社に上った。そのうちの12社が、前年より価値を上昇させている。米国市場での7年連続となる販売台数の増加や、新型のクロスオーバー、SUV、EVの登場を反映したものだ。
インターブランドはランキングの決定において、次の3点を主な基準としている。
・ブランドの名を冠した製品とサービスの業績
・消費者の選択にブランドが及ぼす影響
・高価格の設定または企業の利益確保を実現するブランドの強み
自動車ブランド16社のうち、ブランド価値でトップ5に入ったのは以下の各社だ。
・7位─トヨタ：500億ドル
・9位─メルセデス・ベンツ：約490億ドル
・13位─BMW：410億ドル
・20位─ホンダ：230億ドル
・33位─フォード：137億ドル
インターブランドの自動車部門担当の幹部は、今回のランキングで最も印象的なのは、メルセデス・ベンツの価値の急上昇だと指摘している。ただ、それでも自動車部門でトップにつけたのは、今年もトヨタだ。
同じ幹部によれば、トヨタについて高く評価されるのは、「世界中の市場における事業の規模と範囲、そしてサービスだ」という。また、「トヨタは常に技術への投資に優れ、将来の成長の鍵を握るのが製品であることを理解している」ことだ。
「トヨタ・ブランドは耐久性と信頼性、品質で知られている」「これらは今後も失われることがない自動車の基本的な特質だ。トヨタ・ブランドはこれらを代表するものであり、世界中の人がそのことを知っている」
伸び悩んでも評価されるテスラ
前回初めてランキングに名を連ねたテスラは今年、98位とランクを1つ上げるにとどまった。インターブランドの評価では、テスラの価値は昨年と同じ約400億ドルだ。
テスラの評価がその他の自動車ブランドより低くなった原因は、業績にある。同社に対する評価は、将来的への賭けにほかならない。それでもランキングに入るのは、同社の製品戦略のおかげだ。「モデル3」は今後の生産台数の引き上げに依然として疑問が残るものの、実際に発売された。
「ブランドとしてのテスラは、今後もインターブランドが評価基準とするガバナンスと信頼性の点において、素晴らしい判定を受けるだろう。テスラ（を選択すること）は環境に関わることだと誰もが知っている…テスラは小売においてもブランド経験全体においても、完全に自社ブランドを管理することができている」
세계의 상위 100 브랜드·리스트, 자동차 부문은 금년도 토요타가 선두
상표 설정 전문 회사 인터 브랜드가 매년 발표하고 있는 「베스트·글로벌·브랜드(Best Global Brands) 100」의 최신판에 의하면, 자동차는 그 외의 업종에 비해, 여기 일년으로의 브랜드의 가치의 상승이 눈에 띄었다.
「역사적」인 힘을 유지하는 토요타를 필두로, 자동차 브랜드는 2017년의 베스트·글로벌·브랜드 100사중 16사에 달했다.그 중의 12사가, 전년부터 가치를 상승시키고 있다.미국 시장에서의 7년 연속이 되는 판매 대수의 증가나, 신형의 크로스오버, SUV, EV의 등장을 반영한 것이다.
인터 브랜드는 랭킹의 결정에 대하고, 다음의 3점을 주된 기준으로 하고 있다.
·소비자의 선택에 브랜드가 미치는 영향
·고가격의 설정 또는 기업의 이익 확보를 실현하는 브랜드의 강점
자동차 브랜드 16사 가운데, 브랜드 가치로 톱 5에 들어간 것은 이하의 각사다.
·7위─토요타：500억 달러
·9위─메르세데스·벤츠：약 490억 달러
·13위─BMW：410억 달러
·20위─혼다：230억 달러
·33위─포드：137억 달러
같은 간부에 의하면, 토요타에 대해 높게 평가되는 것은, 「온 세상의 시장에 있어서의 사업의 규모와 범위, 그리고 서비스다」라고 한다.또, 「토요타는 항상 기술에의 투자가 뛰어나 장래의 성장의 열쇠를 잡는 것이 제품인 것을 이해하고 있다」일이다.
주춤해도 평가되는 테스라
전회 처음으로 랭킹에 일원이 된 테스라는 금년,98위와 랭크를 1개올리는에 머물렀다.인터 브랜드의 평가로는, 테스라의 가치는 작년과 같은 약 400억 달러다.
테스라의 평가가 그 외의 자동차 브랜드보다 낮아진 원인은, 실적에 있다.동사에 대한 평가는, 장래적에의 내기와 다름없다.그런데도 랭킹에 들어가는 것은, 동사의 제품 전략의 덕분이다.「모델 3」은 향후의 생산 대수의 인상에 여전히 의문이 남지만, 실제로 발매되었다.
「브랜드로서의 테스라는, 향후도 인터 브랜드가 평가 기준으로 하는 통치와 신뢰성의 점에 대하고, 훌륭한 판정을 받을 것이다.테스라(를 선택하는 것)는 환경에 관련되는 것이라면 누구나가 알고 있는…테스라는 소매에 대해도 브랜드 경험 전체에 대해도, 완전하게 자사 브랜드를 관리하는 것이 되어 있다」